高記憶度
電梯廣告記憶度最高，對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，當(dāng)前媒介渠道碎片化、信息粉塵化，正不斷稀釋消費(fèi)者的注意力，使有效觸達(dá)的困難呈指數(shù)級(jí)躍升。所以，有效注意力成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一，而它的界定范圍不是消費(fèi)者“看”，而是消費(fèi)者“主動(dòng)看到”。據(jù)研究結(jié)果顯示，電梯廣告的日到達(dá)率為69%。廣告的日到達(dá)率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。
02
搶占心智
搶占消費(fèi)者心智，構(gòu)建場(chǎng)景，引領(lǐng)認(rèn)知，電梯廣告才是真正的王者，眾所周知，電梯廣告由于是等待場(chǎng)景之內(nèi)，受干擾程度低，與消費(fèi)者接觸頻次多接觸路徑多，可以廣泛觸達(dá)主力消費(fèi)群體。并且，電梯廣告能對(duì)消費(fèi)者形成集中且高頻次的傳播，可以強(qiáng)烈且迅速地告知消費(fèi)者品牌印象。因此，電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶心智強(qiáng)有力的渠道。
電梯廣告是品牌信息直達(dá)主流人群的最高速通道。不可否認(rèn)，銷售之戰(zhàn)，各大品牌一定程度上確實(shí)得益于電梯媒體廣告的加持。而正是由于樓宇電梯視頻廣告對(duì)城市主流人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋，對(duì)用戶高頻而強(qiáng)制的到達(dá)，能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。
03
強(qiáng)曝光
強(qiáng)有力的曝光電梯也能成為粉絲流量掘金地，品牌想要出圈，集中引爆可以說(shuō)是最為關(guān)鍵的臨門一腳，也是品牌營(yíng)銷之中極其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌傳播的渠道和方法，最常見(jiàn)的就是投放廣告。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了深耕細(xì)作的時(shí)代，那種躺著也能收割紅利的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，這時(shí)候，與其死磕線上流量，只盯著線上渠道這一畝三分地，不如擴(kuò)大陣地，進(jìn)行線上線下結(jié)合的全媒體投放，效果更好。
而在線下廣告中，電梯廣告是一塊流量很高的價(jià)值洼地，近年來(lái)，眾多品牌紛紛在電梯廣告上進(jìn)行投入，并有不少品牌先后通過(guò)電梯廣告實(shí)現(xiàn)出圈引爆，已經(jīng)證明了電梯廣告作為線下流量池的價(jià)值。因此，電梯廣告可以稱得上是品牌實(shí)現(xiàn)出圈引爆的“神助攻”。
主動(dòng)關(guān)注
讓人產(chǎn)生主動(dòng)關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌為了爭(zhēng)奪流量，獲取潛在消費(fèi)者，以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷方式就不再適應(yīng)新的發(fā)展潮流。流量等于增長(zhǎng)，增長(zhǎng)就等于利潤(rùn)，這個(gè)道理被品牌商逐漸認(rèn)識(shí)并應(yīng)用于品牌發(fā)展。那么如何獲取流量呢？
如今，人們的碎片化時(shí)間幾乎被占滿，流量資源不僅愈發(fā)變得昂貴，并且消費(fèi)者的時(shí)間和精力是有限的，在這樣的情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌的傳播提出了更高的要求。而電梯等候場(chǎng)景，打破了時(shí)間的界定，是都市人每天必經(jīng)的場(chǎng)景，在特定的等候場(chǎng)景，產(chǎn)生一定的等候時(shí)間，品牌的傳播能有效觸達(dá)人群，讓人們主動(dòng)關(guān)注。讓消費(fèi)者自然而然的使用產(chǎn)生關(guān)注，準(zhǔn)確地為消費(fèi)者傳達(dá)了有效信息。
05
直接對(duì)話
能構(gòu)建直接對(duì)話的渠道，傳統(tǒng)零售時(shí)代，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者能夠施加的影響比較小，在新零售時(shí)代，品牌可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從而能夠強(qiáng)烈的營(yíng)銷消費(fèi)者的心理。品牌都知道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能引起消費(fèi)者的注意，但是同時(shí)，信息越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的關(guān)注力越來(lái)越有限。
如何與消費(fèi)者展開更直接、更深度對(duì)話，尋求更快更好的銷量轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新營(yíng)銷成為競(jìng)爭(zhēng)力的核心關(guān)鍵。社區(qū)電梯等候場(chǎng)景，作為離家最近的空間，真正到家的媒體，更能用最直接的方式建立和提升消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，再通過(guò)高頻次的傳播，能使品牌扎根于消費(fèi)者心中。
06
銷售轉(zhuǎn)化
促進(jìn)品牌造勢(shì)與銷售轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者從接觸到營(yíng)銷信息到發(fā)生購(gòu)買行為，首先來(lái)說(shuō)，就是要產(chǎn)生注意，才能引發(fā)關(guān)注而逐步形成購(gòu)買欲，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。但現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，對(duì)于沒(méi)有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會(huì)有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。
所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢(shì)能，使品牌產(chǎn)生效果，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化的必須。注意力稀缺的時(shí)代，電梯媒體是城市主流人群的流量入口，擁有更高的效率，受眾的注意力便會(huì)得到有效轉(zhuǎn)移。進(jìn)行信息的傳遞觸達(dá)，建設(shè)品牌力，進(jìn)一步提升銷售率的轉(zhuǎn)化
07
有備而來(lái)
好的電梯廣告，都是有備而來(lái)的，每一次廣告營(yíng)銷都是一場(chǎng)戰(zhàn)役，是真金白銀的付出。所以咱必須有備而來(lái)！看穿你的欲望，知道你的媒介接觸喜好，然后投你所好，讓你欲罷不能。
08
出其不意
好的樓宇電梯視頻廣告，就是要出其不意，給消費(fèi)者超出預(yù)期的驚喜。房產(chǎn)認(rèn)籌認(rèn)購(gòu)送禮的宣傳單你經(jīng)常接到，想必不陌生。但如果過(guò)年你返鄉(xiāng)或者回家時(shí)，電梯等候廳旁的視頻大聲告訴你房?jī)r(jià)直接打折優(yōu)惠多多驚喜不斷，你會(huì)不會(huì)頓時(shí)眼前一亮，想去了解更多？什么是購(gòu)買的真指令？打破心理防線，降低選擇成本，呈現(xiàn)行動(dòng)結(jié)果！
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直戳痛點(diǎn)
好的電梯視頻廣告而是直戳你的痛點(diǎn)。你的痛處，即是我的覓處，你的每一個(gè)痛點(diǎn)，都是廣告的起點(diǎn)。好的樓宇電梯視頻廣告，都是精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的消費(fèi)需求痛點(diǎn)。什么是痛點(diǎn)？你有的問(wèn)題，你缺的東西，你煩的事情，解決真痛點(diǎn)的本質(zhì)，給你好處，讓你高興！
10
徹底打透
好的電梯視頻廣告，才不會(huì)適可而止，而是要徹底打透。廣告投放只“點(diǎn)到”是不夠的，必須要打透，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。所以，電梯視頻廣告內(nèi)容千萬(wàn)不要藏著掖著，廣告投放也避免撒花椒面式的淺嘗輒止。尤其是對(duì)于新品牌，廣告內(nèi)容最好簡(jiǎn)單直白，易于理解，廣告投放量、投放頻次也要保夠。要放大音量，認(rèn)知大于事實(shí)，人心大于流量。
深圳-總部
